FIFA: Pride Match medzi Egyptom a Iránom, alebo len obyčajný sportswashing?

Rozhodnutie FIFA označiť zápas medzi Egyptom a Iránom na Majstrovstvách sveta 2026 za oficiálny „Pride Match“ vyvolalo na celom svete živú diskusiu. Zápas, ktorý má byť symbolickou oslavou LGBTI+ komunity a pripomenutím rovnosti na futbalových trávnikoch, sa totiž odohrá medzi dvoma štátmi, kde je homosexualita kriminalizovaná a kde queer ľudia čelia prenasledovaniu, násiliu či dokonca trestom smrti. Táto skutočnosť otvára dôležitú otázku: ide o úprimnú snahu o podporu ľudských práv, alebo skôr o PR gesto hraničiace so sportswashingom?

Čo sportwashing vlastne je?

„Sportswashing je metóda v PR a marketingu, pri ktorej sa šport využíva na zlepšenie reputácie národa, korporácie alebo vlády. Na prvý pohľad to môže pôsobiť ako nevinná podpora športu, športovcov či veľkých podujatí, ktoré spájajú ľudí a prinášajú pozitívne emócie. V realite však ide často o premyslený spôsob, ako odvrátiť pozornosť verejnosti od kontroverzných postojov, porušovania ľudských práv alebo etických problémov, ktoré sú s týmito organizáciami úzko spojené. Šport sa tak stáva nástrojom, ktorý má prekryť nepríjemné témy a vytvoriť obraz otvorenosti, tolerancie či pokroku, aj keď skutočnosť môže byť oveľa zložitejšia.

Termín „sportwashing“ bol prvýkrát použitý v súvislosti s Azerbajdžanom, keď sa v roku 2015 v Baku konali Európske hry. Neskôr boli podobné obvinenia namierené aj proti Kataru a Saudskej Arábii, ktoré boli kritizované za využívanie športových podujatí na zlepšenie svojho medzinárodného imidžu. Na druhej strane však existujú organizácie a jednotky, ktoré vnímajú majstrovstvá sveta vo futbale v Katare v roku 2022 nie ako formu „sportwashingu“, ale skôr ako príležitosť predstaviť arabskú krajinu v pokojnej a mierovej perspektíve.

Pride Match mal byť podľa FIFA krokom k inkluzívnejším Majstrovstvám sveta. Na papieri ide o gesto, ktoré prostredníctvom futbalu ako globálne sledovaného športu poukazuje na tému diskriminácie a rovnosti. Problém je však v kontexte. Egypt aj Irán sú krajiny, kde queer komunita žije v extrémne nebezpečnom prostredí. LGBTI+ ľudia sú zatýkaní, šikanovaní, nútení do tzv. „liečby“ a ich životy sú často ohrozené. To, že práve títo dvaja zástupcovia majú odohrať Pride Match, vyvoláva otázky, či FIFA chápe vážnosť situácie alebo len používa dúhovú symboliku ako marketingový nástroj.

Jednou z najproblematickejších otázok celej situácie je, kto vlastne rozhoduje o tom, kde a ako sa bude Pride oslavovať. Ak sú z diskusie úplne vynechané hlasy LGBTQ+ ľudí z dotknutých krajín, ide o formu symbolického násilia. Hrdosť sa mení na niečo, čo je „udelené zhora“, bez ohľadu na bezpečie, potreby a realitu tých, ktorých sa má týkať.

Pre queer komunitu v represívnych štátoch nie je Pride marketingová značka, ale často otázka prežitia. Viditeľnosť môže znamenať odvahu, ale aj obrovské riziko. Preto je mimoriadne dôležité, aby medzinárodné organizácie konali citlivo, zodpovedne a v dialógu s tými, ktorých sa ich rozhodnutia dotýkajú.

Reakcia Egypta a Iránu

Kontroverzia okolo Pride Matchu nezostala len na úrovni verejnej diskusie. Egyptská aj iránska futbalová federácia sa voči tomuto označeniu oficiálne ohradili a podali sťažnosť FIFA. Obe strany vyjadrili nesúhlas s tým, aby bol ich vzájomný zápas spájaný s aktivitami súvisiacimi s LGBTQ+ témou, ktorú označili za rozporuplnú z hľadiska ich kultúrnych a náboženských hodnôt. Egyptská federácia vo svojom vyhlásení uviedla, že „úplne odmieta akékoľvek aktivity podporujúce homosexualitu počas zápasu“. Iránsky prezident futbalovej federácie Mehdi Taj vyjadril podobný postoj a plánuje túto otázku prediskutovať na nadchádzajúcom stretnutí Rady FIFA v Katare. Tieto reakcie ešte viac zvýraznili napätie medzi oficiálnou komunikáciou FIFA a postojmi štátov, ktoré sa majú na tomto symbolickom geste podieľať.

Seattle plánuje počas zápasu aj umeleckú súťaž s motívom dúhového slnka nad Mount Rainier, čo má symbolizovať otvorenosť mesta voči všetkým komunitám. Primátorka mesta-elect, Kate Wilson, na sociálnych sieťach uviedla: „S zápasmi počas Juneteentu a Pride festivalu môžeme svetu ukázať, že v Seattli je každý vítaný. Je to neuveriteľná pocta!“

FIFA zatiaľ nekomentovala kontroverziu a nemá právomoc zasahovať do komunitných osláv, čo však neuberá na diskusii o tom, ako šport môže byť využitý na zlepšenie imidžu miest a krajín – niekedy viac ako na podporu samotného športu či ľudských práv.

Trans odznak (transrodovosť)

1,90 €

Znovupoužiteľné dúhové slamky (8 ks)

4,90 €

Dúhový zošit na poznámky A5

6,90 €