Jerry Greenfield oznámil tento týždeň svoju rezignáciu zo zmrzlinárskeho podniku, ktorý on a jeho obchodný partner Ben Cohen založili pred 47 rokmi. Odchádza pre stratu nezávislosti firmy a umlčiavanie silného aktivistického hlasu, ktorým presadzovala svoje hodnoty.
Poď na Dúhy!
Zaregistruj sa na najväčšiu LGBT+ sociálnu sieť na Slovensku!
Viac informácií →
„A deje sa to v čase, keď súčasná administratíva našej krajiny útočí na občianske práva, volebné práva, práva imigrantov, žien a LGBTQ komunity,“ uviedol Greenfield v liste zverejnenom na sociálnych sieťach.
„Je ľahké postaviť sa a hovoriť, keď nič neriskujete. Skutočná skúška hodnôt prichádza v časoch ťažkostí, keď máte čo stratiť.“
Ben & Jerry’s za svojimi hodnotami pevne stálo od svojho vzniku. Naprieč krajinami napríklad firma menila názvy príchutí zmrzliny, aby slovnou hračkou podporila manželstvá pre páry rovnakého pohlavia (Hubby Huby, Apple-y Ever After, I Dough, I Dough). V roku 2018 zas v poľskej Varšave pripravili holografickú dúhu z vody a svetiel na znak solidarity s LGBTI+ ľuďmi, keď pôvodná dúhová inštalácia bola odstránená v dôsledku vandalizmu. Venovali sa tiež témam klimatickej krízy či volebného práva.
Firmu v roku 2000 prevzal britský Unilever, ktorý vlastní aj značky zmrzlín ako Magnum, Algida, Carte D’or či Míša. V rámci akvizície si zakladatelia Ben & Jerry’s vyrokovali veľkú mieru nezávislosti. Obaja spoluzakladatelia v podniku naďalej ostali zamestnaní a venovali sa spoločenskému aspektu firmy, ktorý bol v rámci zmluvy ochránený. Greenfield však dnes tvrdí, že aktivistický hlas Ben & Jerry’s bol materskou firmou umlčaný.
Spory začali už v roku 2021, keď sa Ben & Jerry’s rozhodli, že prestanú predávať svoje zmrzliny v izraelských osadách na okupovanom Západnom brehu a vo východnom Jeruzaleme. Materská firma im to zatrhla. Práve podpora Palestíny či otvorená kritika amerického prezidenta Trumpa sa zdajú byť najväčším problémom pre Unilever.
Rezignácia Greenfielda zároveň prichádza v čase, keď sa materský Unilever rozhodol, že oddelí svoju zmrzlinovú divíziu do novej The Magnum Ice Cream Company. Len pár dní po oznámení tohto plánu zverejnili spoluzakladatelia firmy otvorený list investorom, v ktorom upozornili, že Unilever znehodnotil Ben & Jerry’s tým, že narušil spoločenské poslanie podniku. Obaja zároveň žiadajú, aby mohli firmu odkúpiť, na čo našli aj dostatok potenciálnych investorov. Problémom však je, že takýto krok Unilever odmieta.
Druhý spoluzakladateľ, Ben Cohen, oznámil, že vo firme ostáva a chce ďalej bojovať za jej nezávislosť a hodnoty, na ktorých ju spolu s Jerrym Greenfieldom založili a ktoré dlhé desaťročia presadzovali a prisľúbil, že neostane ticho.
Pridaj sa do nášho tímu!
Baví ťa písať? Chceš mať svoj článok u nás na magazíne? Ozvi sa nám!
Napiš na magazin@duhy.sk →
